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发布5大全新酒店品牌的东呈国际将如何打破酒店竞争格局?

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发布时间: 2018-04-17
浏览次数: 168

随着消费升级的变化,千禧一代的消费能力遥遥领先,在选择酒店上变得更加难以捉摸,但不可否认的是注重生活方式类的酒店往往更受他们的青睐。为此,各大酒店集团纷纷推出不同类型的酒店品牌力求获得更多消费者。在此之中,东呈国际集团的做法却有些特别,它不仅选择一次性推出五种风格迥异的生活方式酒店品牌,并通过粉丝节的形式展现出来。

 

东呈国际推出五大新酒店品牌
打造新一轮创新趋势


2018年1月20日,作为广州首个全城盛事的橙呈节在广州.南丰国际会展中心圆满落幕,这是全球酒店行业超火爆的粉丝节,也是东呈国际最大规模的粉丝节,此次活动上,东呈国际集团亮点多多,惊喜连连,不仅以全新国际酒店集团品牌形象亮相并首创年度行业观点呈主张,同时15大奇趣主题展馆互动多多更是引来众多粉丝参与,其乐融融。不少身为品牌体验馆的橙汁特工大呼过瘾。

 

发布5大全新酒店品牌的东呈国际将如何打破酒店竞争格局?

 

本次的粉丝节展馆设计无一不体现着主办方的“小心机”,本着“无趣的行程千篇一律,有趣的记忆独一无二”原则,各大城市实验室展馆的主题元素虽然不一样,却又能完整的连接为一个完整的旅行入住体验,无论是踩单车、泡茶、拍照还是许下愿望,在这里都可以一次性实现。其中最引人注目的则是五大全新品牌:瑾程、吾公馆、宜尚PLUS、蓓利夫人以及锋态度酒店。

 

 

瑾程酒店——致敬新雅士,正心·知礼·见天下

 

瑾程作为东呈国际旗下中高端商务旗舰酒店品牌,专为中国新雅仕打造,品牌主旨在于追求正心、知礼、见天下的意境,提倡雅仕们人生修行以求正心,知礼行事有章法,修内心参透无限而见天下的胸怀。即便身处繁华,也能维持内心的平静,在酒店“家”的港湾里,追寻那一刻的自我升华。是住酒店,也是领略另一场人生修行。

 

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瑾程将这一场人生的修行转移到了粉丝节上,展馆内的装饰虚实相接,意境相容,雅致的“这厢有礼”尊礼茶品动静相宜,刚柔并重,委婉的邀请着人们一同品味人生浮沉。古筝与琵琶声的加持,将一曲清音幻化成一生浮萍,将雪花风月回程一卷月明风清,于是,喧嚣浮华都归于平静,茶凉后随时光渐行渐近。

 

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吾公馆——故事里,慢品好时光

 

作为中国为商业领袖私人定制的公馆式精品酒店品牌,每一家吾公馆的主题都不一样,除了遵循“慢品好时光”这一主旨,吾公馆更像是这些商业领袖们的化身,酒店内的物品和装饰都在轻轻诉说这群40-50岁的商业领袖们的喜好与故事,与传统酒店相比,吾公馆的个性化更加明显,每一家都私人订制,而与私人会所相比,吾公馆的包容性显然更强,既有一定私密性,也面向普通大众去领略商业领袖们的精神化身。

 

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吾公馆


目前,已经在建或计划中的吾公馆共有四家,分别以城市旧物博物馆、民间名表博物馆、茶文化及摄影风格打造,每一家都对应一位独具个人魅力的商业领袖。


发布5大全新酒店品牌的东呈国际将如何打破酒店竞争格局?

 

发布5大全新酒店品牌的东呈国际将如何打破酒店竞争格局?

 

如城市旧物博物馆对应的就是喜欢收集城市旧物的东呈国际集团董事长程新华先生,本次粉丝节上的吾公馆以该风格为主题为我们奉献了一场古典美学之旅。复古的黄包车、留声机上的旧唱片仿佛在告诉人们静静的去聆听生活中的点点滴滴,典雅的歌舞更是将人们的思绪穿梭到另一个世纪的上海,慢下脚步,重温记忆。

 

 

宜尚PLUS——在北欧fika时光中,品味“幸福在途”

 

作为宜尚升级版的北欧精致商务酒店品牌宜尚PLUS在设计上延续了宜尚一贯简约的风格,同时将北欧人的生活方式及态度融入其中,让幸福变得更简单,从早上吃到健康新鲜的早餐,随处可见的暖心笑容和周到贴心的服务,再到房间里身心舒缓的环境,为差旅人群提供“幸福差旅”的出行体验,从早餐/咖啡/客房/商品/服务各个维度营造全新的差旅幸福感受。

 

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北欧式酒店大堂


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宜尚PLUS酒店客房


展馆内的宜尚PLUS选择北欧咖啡馆为主题元素,斑驳的水磨石,还有原野鹿头的装点,让每一个人都情不自禁的想要享受一 杯正宗的北欧咖啡。咖啡师现场拉花表演更是引得粉丝惊呼连连,心情也随着惬意起来,正符合宜尚PLUS“宜人、宜心、宜居”的服务理念,幸福感油然而生。

 

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蓓利夫人——法式优雅与浪漫中,私享法兰西

 

蓓利夫人的灵感来源于法国Morris家庭HOTEL第三代传承人蓓利夫人,东呈“首席旅行体验师” ALLEN CHENG在2016年了解到蓓利夫人经营精致旅馆额经营之道后,决定将贝利夫人经典的产品和特色引入中国,并塑造以她名字命名的小型精品酒店品牌Madame Belly蓓利夫人。在蓓利夫人不仅能体会“家人般细致入微的关怀”,更能感受优雅与浪漫并存,精致而细腻的法式生活。家居式客厅、地道的法式早餐和甜点、私享天然香薰精油SPA及风格各异的法式主题客房无一不在展现蓓利夫人优雅的细节。


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展馆中的蓓利夫人也是如此,选择白色作为主打色,配上马卡龙色的家具,整体风格简约却不失优雅,再配上高雅的芭蕾舞表演,品牌主题呼之欲出,指引着人们带着愉悦的心情慢慢领略优雅生活态度,专属定制的法式浪漫少不了与鲜花相伴,现场专属的定制马克龙色干花束则将这一份优雅定格为永远。


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锋态度酒店——在张扬的世界里,我们就爱出锋头

 

世界上有这样一群人,他们有点酷,热血,才华横溢,桀骜不驯,却偶尔有些不正经,他们会卖萌,会自黑,爱出锋头却偶尔愿意静静的待在角落,他们是新时代的潮流先锋,为此,东呈国际特别为他们打造专属的青年潮牌酒店品牌——锋态度,随时随地随意的出锋头。形式多变的大堂更是给予了多种可能性:可聚、可玩、可high、可独处。为锋态度代言,成为“有范,有趣,有态度”的人,一起出锋头。


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锋态度酒店大堂


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锋态度酒店客房

 

粉丝节上峰态度的设计秉承一起出锋头的主张,将意张扬的涂鸦布满了整个墙壁,无一不在彰显青年们爱出锋头的生活态度,现场摇滚乐队忘我的表演更是将锋态度追求有范,有趣,有态度,一本正经耍酷的中心思想挥洒的淋漓尽致。分分钟令人有一种拍照发朋友圈的冲动。


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从经济型升级生活方式

多种玩法传承东方精彩

 

除了首推的五大新酒店品牌,东呈酒店集团现有的酒店品牌展馆更是将品牌特性发挥的风趣而贴切。无论是怡程的东方美学、宜尚从轻定义、柏曼的漫骑,亦或是精途酒店的“倒”家影响,都以自己的方式展现着不同的生活方式。这也不由得让人好奇,无论是新品牌还是原有的品牌,这些不同类别的生活方式是怎么来的?这些都可以从呈主张中窥探一二。


发布5大全新酒店品牌的东呈国际将如何打破酒店竞争格局?

 

作为粉丝节的重要环节,东呈国际集团董事长程新华先生为我们阐述了呈主张中的重要观点及感悟。就整体趋势来看,三四线城市的发展速度远远高于一二线城市,将可能成为未来经济的主力军。同时,2016年中国数字经济规模22.58万亿元,增速21.5%,由于人工智能、大数据、物联网、共享经济等哒批新技术的出现,经济发展处于高速发展时期,2017年中国科技创新指数位列全球 第22,成为唯一进入前 25 名集团的中等收入国家,从另一方面导致消费需求和观念正在逐渐发生转变,智能化、共享、高效、舒适、品质、个性、有趣、时尚的消费需求凸显。

 

消费升级层面,品质类物品、精神类及潮流类的发展超出预期,主打“芝士+X”的网红喜茶、高端时尚运动品牌—“粒子狂热” 及智能音箱“天猫精灵”等一系列个性化有特点的产品受到热捧,由此可见,消费升级时代下,混搭、美学及有趣成为新一代消费者的追求。伴随着个性化一起还有圈层化,消费者更愿意跟同一个圈子的人一起消费以求获得更多共鸣,然而,由于消费者对个性化的需求日益增高,虽然刺激了可定制产品的规模和数量急速增长却仍然无法满足消费者需求。

 

发布5大全新酒店品牌的东呈国际将如何打破酒店竞争格局?

 

这一点在酒店业同样适用,虽然外界一直认为中端酒店的发展一直不错,但实际上在市场占有率上,中端酒店不到10%,大份额的市场仍被经济型酒店所占据。虽然一大批蕴含调性和品质美学的中端精品酒店如雨后春笋般开业,但仍旧无法满足消费升级下的需求。

 

目前,市场上的中端酒店细分类型超过20个,不少酒店集团旗下品牌在各大类别中均占有一席之地,在这20多个类别中以商务、人文、香薰、智能及咖啡五大主题的酒店数量最多,中端连锁商务类酒店以1400家居于首位,即便如此,随着消费升级的不断变化,未来将会有更多未知的中端细分酒店品牌进入市场,由此可见,中端酒店市场将进入一个新的混战期。

 

在中端酒店发展方面,跨界混搭、头部强IP植入、场景化将成为酒店追求高效和溢价的新常态,同时,科技应用将成为颠覆酒店传统行业商业模式和竞争格局的重要利器。对于酒店投资来说,新一线城市将更加具有潜力,过去6年,重庆、武汉、南京、长沙、天津等新一线城市GDP增速超过100%,明显高于北京、上海、广州 。按照目前的发展速度,重庆、武汉等新一线城市的GDP将在5年后赶上、甚至超过广州。这也是为什么东呈国际集团在发展酒店规模时更多的选择新一线城市深耕,从而取得现在的成就。


发布5大全新酒店品牌的东呈国际将如何打破酒店竞争格局?

 

十年东呈,砥砺前行,东呈国际现已然成为酒店集团的一匹黑马,跃居世界酒店集团23强 ,中国酒店集团5强。截至目前,东呈集团旗下拥有超过2000家酒店,分布于中国、马来西亚、缅甸、白俄罗斯、柬埔寨、泰国、印尼等7国200多座城市,忠实会员数超过2000万,东呈每天服务客人超过13万人次,每年超过5300万人次。

 

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东呈国际集团董事长程新华先生


东呈国际集团董事长程新华先生在现场与记者透露了未来5年发展计划:“在未来五年内,我们希望东呈国际集团能成为中国酒店业标杆企业,整体规模突破5000家酒店, 新增酒店3000家,同时完成东南亚品牌输出布局,让海外酒店数量超100家。东呈是一个有情怀和梦想的企业,我们将企业的成功和国家民族的振兴大业连接起来。我们希望以长跑的坚韧和工匠的专注,将中国和东方优秀的文化和生活方式通过东呈的酒店带给全世界的旅行者。”



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