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面对热闹的电影市场,酒店品牌如何跨界掘金?

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发布时间: 2019-08-09
浏览次数: 77


近期电影市场备受关注的作品《哪吒之魔童降世》,上映11天票房即破24亿,登上中国影史动画电影票房第一的宝座,中国电影市场潜力和活力不容小觑。


而据《2019中国电影产业研究报告》显示,2018年中国电影总票房达到609.76亿元人民币,同比增长9.06%,全年总观影人次高达17.16亿,电影文化产业整体持续保持向上向好的发展大趋势。


面对热闹的电影市场,酒店品牌如何跨界掘金?


在如今文旅融合以及跨界创新的趋势下,电影市场的繁荣无疑为酒店行业的发展带来了新机遇。不过,正如电影市场“IP神话褪色”,全面进入口碑时代一样,电影×酒店的跨界不能仅仅是IP的堆砌,更需要从品牌、空间、场景、服务等等方面进行多维度的创新转型。


在此方向下,由东呈国际集团、1905电影网旗下1905数字娱乐平台和HHD国际设计机构作为品牌发起方,共同推出电影×酒店的跨界新物种——殿影酒店,便是值得行业关注的优秀先行者。


面对热闹的电影市场,酒店品牌如何跨界掘金?


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重塑酒店消费体验空间


基于对酒店跨界更深层次的解读,殿影提出了在酒店业独树一帜的跨界创新方程式:跨界创新=地标位置×著名设计×跨界IP×多元场景×文化意义×新商业模式。即将开业的殿影酒店,正是这一跨界创新方程式的完美落地。


据了解,殿影酒店会提供服化道一应俱全的电影角色扮演专属空间,设有电影衍生品和文创专区,以及客房售卖产品——造梦百宝箱,电影人物&明星早餐——造梦餐饮;酒店员工还会以经典电影台词与客人对话,并通过各种科技手段,真正让顾客住进电影时光里。


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从用户的角度来看,便能进一步了解殿影酒店在消费体验空间上的独到理解和创新优势。随着电影逐渐深度成为人们日常消费场景之一,消费者对于电影产业的追捧和体验需求不止局限于电影院的银幕下。


无论是到电影场景中亲身体验,参与线下互动活动,还是购买相关衍生纪念品等等方面,用户都需要能满足其需求的空间综合体,而殿影酒店的出现则精准地把握住了这一市场机遇。

 

面对热闹的电影市场,酒店品牌如何跨界掘金?


从商业模式的创新而言,殿影酒店作为售卖电影时光和电影场景的深度跨界酒店,其营收结构及利润就来源于精心打造的“24小时电影生活圈”。


而将酒店打造成涵盖电影住宿场景、娱乐场景、购物场景以及饮食场景等复合业态的商业空间,无论对于酒店业主还是投资方来说,都是一种很好的流量变现途径,它改变了酒店传统的商业模式,整体商业投资回报未来可期。


打造一线城市电影新地标

 

回看跨界创新方程式,殿影将地标位置放在首要位置,也预示着这是决定跨界新物种能否成功的关键所在。正因如此,殿影酒店持续积极布局一线城市和新一线城市的核心商圈,目前发展势头良好。


据了解,首家殿影酒店现已落地杭州西子湖畔,将于今年10月正式亮相。该酒店坐落于西湖景区凤起路上的历史文物建筑-柏庐,距离西湖断桥仅300米,前身曾是浙江省政府主席黄绍竑的官邸,接待过众多历史名人,周总理曾入住这里并促成国共第二次合作。


杭州殿影酒店以电影的方式赋予了柏庐更为丰富的文化内核,打造杭州城市中央的电影文化新地标。

 

面对热闹的电影市场,酒店品牌如何跨界掘金?


另外,深圳殿影酒店目前也处于筹备期,位于南山区最具人气的地标打卡景点之一的蛇口海上世界综合体附近,扎根于后海超级总部基地、毗邻南山前海蛇口自贸区、1小时抵达香港中环,处于粤港澳大湾区核心地带。


据悉,深圳殿影酒店将于2019年内正式亮相,在海上世界开启“造梦之旅”,致力于打造深圳电影艺术新地标。


面对热闹的电影市场,酒店品牌如何跨界掘金?


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实际上,殿影酒店的品牌发展落地以及诸多创新举措,均离不开东呈国际集团给予的强大支持和推动。


东呈国际集团旗下共有15大酒店品牌,在全球200多座城市布局了2500家酒店,付费会员超3000万。2019年初,东呈成立全智能配置的跨界生活事业群,为未来旅行者创造全新商旅意义和价值,通过深度跨界融合,创造新物种。


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