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不断被误解的“东方美”,终于有品牌给出了正确答案

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发布时间: 2019-01-23
浏览次数: 138

以前在国际上提起东方,外国人的第一反应是中国人的敬香礼佛、龙图腾…2018年李宁、老干妈等一众民族品牌,到国际时尚周上大刷存在感后,外国人对“中国潮流”又有了新的认识。

 

但去年D&G一支《起筷吃饭》歧视国人的事件闹得沸沸扬扬;Burberry号称庆祝中国新年的广告大片“摩登新禧”,却是阴森恐怖的即视感。这种被误解的“美”,当真欣赏不过来…

 

不断被误解的“东方美”,终于有品牌给出了正确答案

 △Burberry的广告大片“摩登新禧”

 

外国人对中国文化仍然有着很大的认知鸿沟,对东方文化美学的感知仍然是模糊的。一股“国潮风”,并不能扭转外国人对中国文化根生蒂固的刻板印象,因为东方文化的博大精深,涉及了生活的方方面面,一件卫衣、一件T恤是说不完的。

 

而就在世界对东方风、中国风产生误解时,有一家企业:东呈国际集团,正在用自己方式,诠释“东方新潮”。

 

当世界向西的时候,他们决定向东而行。自发布“东方生活方式的世界使者”的战略定位以来,东呈一步步夯实自己的东方属性。

 

01


活动体验让人尖叫

“东方生活方式”有颜值更有深度

 

在1月20日,东呈国际集团举办了粉丝节——以“妙享东方”为主题的第二届橙呈节,以“思、闲、雅、乐、逸”五大关键词为核心,打造五大体验区,吸引了3000多名观众到场。

 

不断被误解的“东方美”,终于有品牌给出了正确答案

 

在酒店界,东呈并不是第一个举办粉丝节的集团,碧桂园酒店集团就办过粉丝节“宠爱粉丝周”,以“大转盘”、 “幸福免单”等形式送出豪礼和优惠福利;铂涛集团则办起“酒店维密秀”,向西方时尚秀看齐…

 

跳脱出酒店界,我们也看到过太多拼盘式盛典,邀请歌手艺人到场表演,台下设置互动区域热场,线上联屏互动送福利,让粉丝保持高度兴奋的尖叫、狂欢。

 

可如果橙呈节选择这样的方式呈现,就背离了“东方文化”的企业精神内核。

 

明明可以随大流,东呈却留给自己一道难题:如何摒除流于表面的互动形式,用东呈独特的方式,让消费者实实在在感受到东方生活方式?

 

1、令人尖叫的眼球盛宴

 

“思”体验区的茶艺师,面对来来往往的人流仍然恬然自得, 与背后的山水画融为一体。

 

不断被误解的“东方美”,终于有品牌给出了正确答案

 

东呈在“闲”体验区复刻打造了城市的十字路口,还原浮华盛世下灯红酒绿的光景,东呈旗下各具特色的酒店品牌锋·态度酒店、城市便捷酒店、宜尚Plus酒店、瑾程酒店,就是我们在陌生城市的充电站。

 

不断被误解的“东方美”,终于有品牌给出了正确答案


走到“逸”体验区,和刚刚灯火通明的街景形成鲜明对比,这不就是古人在“花前月下”吟诗作赋的的意境吗?

 

不断被误解的“东方美”,终于有品牌给出了正确答案

 

“雅”体验区内一本本错落有致的“巨型书”,围成了书山文海。

 

不断被误解的“东方美”,终于有品牌给出了正确答案

 

橙呈节一场活动下来,看遍壮阔河山、城市繁华街景、书山文海、宴席之乐、花前月下…这不止是集团对外展示的IP活动,更是回馈粉丝的一场视觉盛宴。

 

2、拨动神经的深度互动体验

 

中国有句古话是“民以食为天”,生活中怎么少得了烟火气所带来的欢乐呢? “乐”体验区上演了一场“厨房打击秀”,瞬间点燃了现场的气氛。

 

不断被误解的“东方美”,终于有品牌给出了正确答案

 

“思”体验区的现代舞演员在“浩瀚无垠的宇宙星空”中环绕茶艺师翩翩起舞,茶艺师神定气闲地泡茶分汤。表演结束后观众可进入体验区内品茶香,悟人生。

 

不断被误解的“东方美”,终于有品牌给出了正确答案

 

活动当天大排长龙的“雅”体验区,原来是东呈请来书法大师,让观众选定自己的“年度汉字”,由大师在折扇上题字。拿起古色墨迹的折扇,瞬间变得文雅。

 

不断被误解的“东方美”,终于有品牌给出了正确答案

 

还有出其不意的魔术表演、墨舞表演,不同区域轮番上演的互动,让活动现场气氛热烈;而一转身又会看到气定神闲的茶艺师、耐心题字的书法大家,又止不住地静下心来感受东呈用匠心挖掘的东方生活方式魅力。

 

我们看到的第二届橙呈节,除了东方美学的颜值令人尖叫,美的背后还蕴含着思、闲、雅、乐、逸的东方哲学含义,通过不同主题的深度互动体验,让消费者对东方生活方式有了深刻的理解。

 

东呈这届粉丝节为全球酒店业带来东方文化与美学价值的回归,改用老罗的一句话,就是“漂亮的,也是实力派”。

 

02

 

内容力层层递进

“东方生活方式”不止说说而已

 

2018年李诞的一句流行语:“开心点朋友,人间不值得”透露着生活的无奈,引起许多网友的共鸣。

 

知乎热门话题#为什么回家时不直接上楼,要在车里坐一会#一度刷屏朋友圈,网友一句“刚刚下班摆脱工作压力,回家又要面对柴米油盐的家庭琐事”道出真相。


不断被误解的“东方美”,终于有品牌给出了正确答案


近几年我们还常在社会新闻上看到“90后上终南山隐居避世”的报道,他们通过逃离工作、躲避世事的行为艺术,试图放松心情,寻找生命的意义。

 

“隐居经济”的兴起让终南山上残破的农院也成为了炙手可热的“避难所”,据说终南山上已经有了上万人在此“修行”,但长时间离群索居的孤独,很多人因此萎靡不振,很快就回归城市。虽然如此,但上山归隐的人数还在逐年增加。

 

正是因为大城市的工作压力、生存压力等等让年轻人们喘不过气来,从精神上,我们都太需要一个“惬意的角落”来放松紧绷的神经。

 

从审美上,在家装市场近年也逐渐显出消费者对北欧风、美式风的装修风格的疲态,很多年轻人尤其是90后都想回归新中式风格,只是在昂贵的价目表前无奈止步。

 

能够满足精神和审美的酒店业,却被西式生活方式一边倒的统治着。

 

随着消费升级,酒店作为文化传播的载体,同时也是体验生活的新商业空间。而东呈提倡的东方生活方式,就是从酒店设计和酒店人文上满足市场需求,让你在浮华城市中,借由东方的禅意找到情感的宣泄口。

 

如果你住过东呈旗下的怡程酒店,就会发现从东方禅意大堂到酒店内饰的朱砂红,东方人文的格调无处不在,还有怡程主打的怡茶文化,让每一位行色匆匆的商务人士都可以静下心来,品味茶香。

 

不断被误解的“东方美”,终于有品牌给出了正确答案


不断被误解的“东方美”,终于有品牌给出了正确答案

 

瑾程酒店将东方生活美学渗透到设计和服务的每一个细节:交礼迎宾景大堂、“这厢有礼”定制级茶品、东方韵味主题客房、东方“知礼式”服务,处处传递正心·知礼·见天下的新雅仕情怀。

 

不断被误解的“东方美”,终于有品牌给出了正确答案


不断被误解的“东方美”,终于有品牌给出了正确答案

 

“东方生活方式”不仅源于市场需求,更是东呈作为民族企业自我思考的结果。

 

创始人程新华在第二届橙呈节上“东方生活方式高峰论坛”上分享了一个观点:国际品牌到哪里都是传达本国文化。

 

不断被误解的“东方美”,终于有品牌给出了正确答案 

 

东呈要做“东方生活方式的世界使者”,其实就是要借由酒店作为载体,传承东方文化。让入住酒店的顾客,无论是中国人还是外国人,都能从细节之处感悟东方文化的精髓,给东方消费者一种归属感,也给西方消费者多一种选择。

 

03

 

品牌力源源不断输出

将“东方生活方式”进行到底

 

近年来品牌用“中国风”造话题营销的例子比比皆是,各种中国风H5、中国风插画海报、中国风周边等层出不穷,今年为了呼应农历新年很多品牌还推出“猪年主题限定产品”。

 

但罗马非一日建成,如果没有长此以往的坚持,“为营销造话题”的形式很难走入消费者的心里。东呈要真正唤醒消费者对东方生活方式的感悟,需要品牌长期的深入洞察、建立联系。

 

继去年橙呈节发布五个酒店品牌后,东呈在第二届的橙呈节上宣布启动孵化东方生活方式旗舰级酒店品牌“轩程”。

 

不断被误解的“东方美”,终于有品牌给出了正确答案

 

另外还宣布正式成立研究院,启动《年度东方生活方式趋势报告》科研计划,在2019年举办东方生活好物全国巡展,从高度和广度上让“东方”的标签更贴近消费者生活的方方面面。

 

不断被误解的“东方美”,终于有品牌给出了正确答案 

 

可以看出,东呈不仅在产品方面将东方美学、东方人文、东方生活方式,融入酒店建筑设计、酒店人文服务、酒店住宿体验,其提倡东方生活方式,更是实打实地夯实东方内涵。

 

很多品牌都说要做年轻人的生活方式品牌,借用西方的一套精神,套用在国内市场,而东呈,是实实在在地把在中国土壤里深深扎根的东方文化,以酒店为文化载体走向世界,让西方人重新建构对东方文明的认知。


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